Будущее за инфлюенсер-маркетингом

Sostav рассказал о создании Межассоционной рабочей группы (МРГ), в которую вошли:

• Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР);
• Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР);
• Ассоциация блогеров и агентств (АБА);
• Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ).

Совместно они планируют облегчить процесс взаимодействия агентств, рекламодателей, площадок и инфлюенсеров, а также решать актуальные для индустрии проблемы, обмениваться опытом и реализовывать проекты. На 2023 год уже составлена программа работы. В неё войдут следующие активности:

• диалог с законодателями и регуляторами;
• лоббирование интересов рынка;
• обучение;
• формирование единых стандартов;
• развитие кадров, системы стажировок;
• создание нетворкинг-площадки.

Необходимость создания такой платформы взаимодействия как МРГ возникло на фоне сложностей, с которыми столкнулся рекламный рынок в текущем году — сокращение объемов рынка, уход части рекламодателей, необходимость исполнения закона о маркировке интернет-рекламы, а также «переезд» блогеров из запрещенных соцсетей на новые площадки.

По словам Петухова, охват Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит корпорации Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в РФ) в объемах дохода продемонстрировал спад в четыре раза. При этом весь рынок инфлюенсер-маркетинга в 2022 году сократится на 20%, прогнозирует он. «И это большая цифра, потому что в предыдущие годы он рос в среднем на 50−80%», — отмечает эксперт.