Библиотеки, книжные магазины и маркетплейсы друг другу не помеха

Эти и другие проблемы обсудили эксперты на заседании круглого стола «Современные читательские предпочтения и издательский тандем: настоящее и будущее», которое состоялось в Национальной библиотеке РТ в рамках фестивального движения «Книжные маяки России». Этот фестиваль побывал в Казани благодаря проекту «Книжный поезд», участие в котором приняли известные писатели, представители книжных издательств, общественные деятели. «Книжный поезд» стартовал из Санкт-Петербурга и проехал по маршруту Минск – Москва – Нижний Новгород – Казань – Ульяновск – Волгоград.

И в интернете растут таланты. Главное – их заметить

Президент фестивального движения «Книжные маяки России» Денис Котов:
– Фестивали «Книжные маяки России» проводятся второй год подряд. На них мы видим совсем другую картину читательских интересов, чем в книжных магазинах. Фестивали – это по сути формирование любопытства и интереса читателей к новым именам в литературе, а также возможность познакомиться с неизвестными гранями творчества любимых авторов.

Книжные фестивали показывают, что сегодня читателей интересует не только книжная продукция, у них есть огромный спектр интересов к литературе, опубликованной в сети. Мы видим, как оттуда вырастают талантливые писатели.

Генеральный директор издательства «Эксмо» Евгений Капьев принял участие в круглом столе в формате онлайн:
– Для нас важен анализ нашей читательской аудитории. Мы проводим опросы читателей, анализируем розничные продажи книг и продажи на маркетплейсах. Подробно анализируем мировой книжный рынок. Наше издательство каждый месяц выпускает порядка 1000 новых книг. Проводим серьезный анализ того, что и как продается в печатном, электронном виде и аудиоформате. И в зависимости от результатов исследований принимаем решение продолжать или не продолжать тот или иной проект. Одна из наших задач – открытие новых имен в литературе. И мы их находим в разных источниках, в том числе на самиздатовских интернет-площадках. Там есть сильные авторы.

Современные технологии поменяли всю структуру книжного рынка

Сооснователь центра современной культуры «Смена», исполнительный директор издательства Ad marginem, модератор круглого стола Кирилл Маевский:
– Сейчас нет разрыва между читателями в столице, малых городах и селах. Книга становится доступной для каждого, главное, чтобы был выход в интернет. Как, с вашей точки зрения, маркетплейсы меняют технологии работы издательств и книжных магазинов и как сделать так, чтобы новая книга не потерялась в этом огромном книжном море и нашла своего читателя?

Евгений Капьев:
– Маркетплейсы серьезно повлияли на всю структуру книжного рынка. Электронные книги, аудиокниги, искусственный интеллект – все это произвело и производит колоссальные изменения в книжной системе. Уже 50% продаж книжной продукции приходится на интернет-магазины. Выложить на продажу в сети любую книгу технически очень просто. Вопрос только в качестве книги и в том, как ее продвигать дальше. Здесь много нюансов. Важно знать и глубоко понимать целевую аудиторию той или иной книги. Есть своя специфика работы с бумажными, электронными, аудиокнигами.

Руководитель партнерской программы «Эксмо-АСТ» Ольга Прохорова:
– Аудитория маркетплейсов значительно выросла буквально за последние два года. Литературу в электронном формате читает в основном молодежь от 16 до 24 лет, а также люди в возрасте 55 – 64 лет. Основные же покупатели печатных книг – люди от 30+. Предпочтения у всех разные, но в последние годы возрос интерес к авторам из азиатских стран. В их популяризации сыграли свою роль фильмы, сериалы из этих стран. Это привело к тому, что многие российские писатели стали использовать в своих произведениях азиатские мотивы. Экранизация литературных произведений – это тоже вовлечение в чтение. Известно, что после экранизации книги ее продажи резко увеличиваются. И мы стремимся к тому, чтобы наши авторы имели возможность презентовать свои произведения компаниям, снимающим кино, сериалы, создающим компьютерные игры… Книги необходимо продвигать разными способами. Это книжные и театральные фестивали, творческие встречи с писателями, где читатели и авторы могут пообщаться друг с другом глаза в глаза, кинопоказы, поэтические чтения, выставки, концерты… Чем будет больше культурных мероприятий в разных форматах, тем лучше.

Отодвинь клавиатуру и читай литературу!

Кирилл Маевский:
– Казалось бы, в интернете есть практически все, но в огромном потоке информации найти то, что тебе необходимо, часто становится проблемой. А в библиотеке и книжном магазине поиск и выбор литературы намного интереснее и приятнее. От встречи с печатной книгой получаешь большую радость. Таких эмоций при покупке литературы на маркетплейсах нет. За какими книгами обращаются сегодня в библиотеки?

Заместитель директора Национальной библиотеки РТ Галина Пичугина:
– Многие читатели остаются верными печатной книге, но стабильно растет число тех, кто отдает предпочтение электронным изданиям. В конце 2024 года мы провели опрос среди наших читателей. В опросе приняло участие около 8,5 тысячи посетителей библиотеки и книжных интернет-платформ. Женщины оказались более активными читательницами. При выборе книг большинство нашей аудитории по-прежнему руководствуется рекомендациями библиотекарей, что накладывает на сотрудников библиотек особую ответственность. В основном читают малую прозу – повести и рассказы, далее – исторические, приключенческие романы. Это лидеры читательского рейтинга. За ними идут сентиментальные романы, детективы и фантастика. Среди изданий нон-фикшн особо востребованными оказались книги по психологии и документальная литература.

Кирилл Маевский:
– Насколько меняется аудитория печатных газет и журналов?

Президент Ассоциации издателей и распространителей печатной продукции Татарстана, главный редактор газеты «Казанские ведомости» Венера Якупова:

– Несмотря на то что технологии развиваются, у печатных СМИ есть своя благодарная аудитория. 15 марта «Казанским ведомостям» исполнилось 34 года. Многие наши читатели выписывают газету с самого ее основания. Как человек впервые встречается с книгами, газетами, журналами? В советское время все было достаточно просто: родители выписывали огромное количество газет, журналов, в том числе и детских. Все это было доступно каждой семье. А сейчас подписка, книги – недешевое удовольствие.

Когда в Союзе журналистов Татарстана мы начинали акцию «Читающий Татарстан», были очень удивлены, что в детских садах не предусмотрены средства для покупки детской литературы. Не у всех родителей есть возможность и желание в век интернета покупать детские книги. И получается, что ребенок впервые знакомится с бумажной книгой только в школе. А это, по моему мнению, уже поздно. Поэтому в ходе акции мы собирали детские книги и передавали их в детские сады. Благодаря нашей акции в детских садах Казани стали появляться «Библиотеки детства».
Печатная отрасль должна не выживать, а процветать

Кирилл Маевский:
– Сейчас очень мало киосков, где можно купить газеты, журналы…

Венера Якупова:
– Нехватка киосков печати в шаговой доступности – острая проблема. Если у людей была бы возможность купить свежую газету в шаговой доступности от дома, то многие делали бы это с удовольствием. На данный момент в Татарстане приходится один киоск на более 20 тысяч жителей, а установленный норматив – один киоск на 5 тысяч горожан.. Мы в свое время изучили опыт Воронежа. Там при поддержке местных властей установлены павильоны печати, их размер примерно 25 квадратных метров. Они стали точкой притяжения для горожан, потому что помимо прессы там продаются книжные новинки, оказываются мультимедийные услуги, там же можно приобрести и сувениры для туристов. Мы добиваемся того, чтобы такие современные павильоны украсили города и районы Татарстана.

Кирилл Маевский:
– Что нужно делать, чтобы изменить ситуацию?

Венера Якупова:
– Нужны законодательные решения, которые бы поддерживали не только редакции газет и их издателей, но и типографии, и книгоиздателей, и распространителей печатной продукции. Необходимо, чтобы в Казани появились современные книжные магазины, привлекающие в первую очередь молодежь. Союз журналистов Татарстана в 2025 году запустил акцию «Читающий Татарстан: союз «бумаги» и «цифры». Все СМИ нашей республики весь год будут обсуждать эти актуальные вопросы, чтобы печатная отрасль не выживала, а процветала.

Источник: Каанские ведомости