Медийный лабиринт: Как выбрать канал для эффективного продвижения

Все знают что реклама в СМИ — один из наиболее популярных способов продвижения товаров и услуг. Преимущество ее в том, что она охватывает широкий круг лиц разного возраста, пола, рода занятий, достатка.

Интересно то, что информация, которая поступает зрителям и читателям из СМИ, зачастую воспринимается ими как собственное мнение и выбор. Как бы манипулятивно это не звучало, данный факт позитивно влияет на совершение покупок потребителями в будущем.

Реклама в СМИ делится на: рекламу в Интернет-изданиях, на радио и телевидении. Давайте разберемся в особенностях этих форматов.

Реклама в Интернете

Реклама в интернете – это современный и эффективный способ привлечения целевой аудитории и увеличения продаж. С развитием цифровых технологий рекламодатели получили возможность использовать разнообразные онлайн-платформы для рекламы продвижения своих товаров и услуг. Данный канал распространения рекламы за довольно короткое время получил статус одного из самых популярных и пользующихся спросом форматов на данный момент времени. В чем же его преимущества?

Первое заключается в том, что поскольку каждый пользователь находится в непосредственном контакте с Интернет-ресурсами, коммуникации становятся персонализированными, а значит вызывают больше доверия со стороны потенциальных покупателей.

Помимо этого, реклама на информационных источниках в Интернете способна задействовать большинство каналов восприятия. Она может полностью соответствовать интересам пользователей. Знание своей целевой аудитории позволяет настроить наиболее эффективную рекламную кампанию, а постоянный мониторинг дает возможность оценить поведение посетителей и усовершенствовать определенные аспекты исходя из проведенных исследований.

В любой момент рекламу в Интернете можно создать, изменить или даже прекратить в зависимости от потребностей и запросов пользователей, а провести рекламную кампанию в Интернете может позволить каждый желающий ведь в расчете на одного привлеченного клиента затраты на Интернет рекламу в 5-10 раз ниже, чем в традиционных СМИ.

Один из самых весомых преимуществ — наличие точного таргетинга. Интернет технологии позволяют точно определить параметры для сегментирования потенциальных и реальных потребителей.

Но и минусов у данного формата тоже хватает. Например, необходимость постоянного контроля, добавления материалов или постоянная модерация контента, удаление отрицательных постов, отзывов, дискредитирующих деятельность компании.

Помимо этого, обороты начало набирать негативное отношение к рекламе в Интернете. Большинство пользователей принципиально не кликают по ссылкам. Многим реклама в интернет пространстве приедается и они неосознанно начинают ее игнорировать, привыкая.

«Забытые» форматы

Многим кажется, что реклама, размещенная в СМИ, ограничивается только Интернетом, ведь, казалось бы, в век диджитализации печатными изданиями уже никто не пользуется, телевизор заменили стриминговые сервисы, а радио никому не интересно за счет отсутствия визуальной составляющей.

Но на деле, реклама на ТВ остается одним из самых востребованных форматов рекламы даже во времена популяризации контента в Интернете. Благодаря широкой аудитории и возможности использования визуальных и звуковых эффектов, она способна привлекать внимание зрителя и оставаться запоминающейся. Размещение рекламы на ТВ — по прежнему один из самых не дешевых вариантов.

Реклама на радио хоть и и получает меньше внимания, чем раньше, но все же, не теряет свой вес среди определенных групп общественности, так как данный формат тоже имеет свои особенности.

Реклама на ТВ

Телевизионная реклама — инструмент, который предоставляет возможность привлечь внимание широкой аудитории за счет использования видео- и аудиороликов, а также специальных эффектов. Телевизионная реклама позволяет создавать яркие и запоминающиеся образы бренда, что способствует его узнаваемости и успешной позиционированию на рынке.

Основными преимуществами использования телевидения как канала распространения рекламного сообщения считаются следующие факторы:

• Одновременное аудиовизуальное воздействие на получателя
• Высокий уровень вовлеченности — телезрителям интересно то, что происходит на экране
• Широкий охват целевой аудитории
• Сильное психологическое воздействие

К слабым сторонам же можно отнести: высокую стоимость производства рекламы, которая, пожалуй, является одной из основных проблем при выборе телевидения, как канала для размещения рекламы. Перегруженность телевидения рекламными роликами, низкая избирательность и негибкость — являются дополнительными трудностями.

Реклама на радио

Как носитель рекламы, радио отличается рядом особенностей. Например, восприятие информации носит преимущественно фоновый характер. Радио слушают везде: в офисах, машинах, в магазинах. Звуковое воздействие радиорекламы способствует более эмоциональному восприятию рекламного сообщения.

Одним из плюсов радио является особенность его формата, так как оно охватывает стабильные по составу аудиторий. Еще одной положительной особенностью можно назвать его оперативность.

Стоит отметить, что радио является самым экономичным рекламоносителем. Из всех средств массовой информации радио предлагает самую низкую стоимость размещение рекламного сообщения.

Еще один фактор, привлекающий аудиторию к радио, это отсутствие раздражающих моментов, которые присутствуют в телерекламе, сообщения на радио короткие и лаконичные.

Теперь перейдем к недостаткам. Самым существенным минусом считается мимолетность радиорекламы — для многих слушателей радио – это только фон во время определенных занятий. Рекламу многие не слушают или переключаются на другие станции. Она может быть проигнорирована или быстро забыта.

И, пожалуй, самый главный недостаток радио – это отсутствие возможности воздействия на аудиторию визуальным контентом. Поэтому при создании радиорекламы большое внимание уделяется тексту, дикции ведущего и музыкальному сопровождению.

Печатные форматы

Реклама в печатных изданиях имеет долгую историю и является одним из самых давних и самых традиционных способов продвижения товаров и услуг. Несмотря на то, что по популярности печатную рекламу обгоняют каналы, где используются диджитал технологии, у данного формата немало положительных сторон. К ним относятся:

• Высокая степень доверия к напечатанной информации — все привыкли к обману в интернете, но информации, полученной из печатной продукции люди склонны верить
• Значительная дополнительная аудитория «вторичных читателей»
• У читателя больше времени на осмысление содержания — помимо того, что смысл рекламы лучше усваивается, рекламное объявление можно прочитать не раз, что увеличивает шансы рекламы быть эффективной
• Избирательность целевой аудитории с учетом их интересов и демографических характеристик

При этом, из-за появления каналов, использующих цифровую составляющую, недостатки классического формата, отстающего по многим параметрам, лишь множатся:

• Слабый канал воздействия — в отличие от остальных форматов, у данного отсутствует возможность воздействия на аудиальный канал восприятия, а также слабое воздействия на визуальный, так как нет динамических визуальных объектов
• Реклама, размещенная в печатных СМИ недолговечна — реклама работает недолго, так как после нескольких использований от печатных материалов избавляются
• Недостаточная оперативность
• Сложность в изготовлении рекламы, разительно отличающееся от остальных — печатная реклама очень стеснена форматами, поэтому отделиться от конкурентов иногда бывает непросто
• Качество подвержено ухудшению — изначально бывает низким и со временем становится лишь хуже.

При этом, у современного читателя все меньше времени на чтение печатной продукции. Информация зачастую просматривается бегло, тезисно, и лишь мельком внимание переходит на рекламу.

Какие результаты?

Если в процессе не было допущено ошибок, то рекламодатель может получить следующие результаты от размещения материалов в СМИ:

• Увеличение осведомленности о бренде или продукте
• Привлечение новых клиентов и увеличение продаж
• Улучшение репутации и имиджа компании
• Возможность привлечь внимание инвесторов или партнеров
• Повышение лояльности существующей клиентской базы
• Установление себя как эксперта в своей области
• Расширение географии присутствия бренда или компании

Эффективность рекламы, транслируемой СМИ может быть различной, ее успех зависит от соответствия результатов поставленным целям. Так, реклама может привести к увеличению продаж или к повышению узнаваемости бренда, привлечь новых клиентов, и, следовательно, укрепить положение компании на рынке. Самое главное чтобы размещаемая реклама была качественной и соответствовала потребностям аудитории.

А что в итоге?

Самое важное преимущество, которое дает реклама в СМИ, как было упомянуто ранее — возможность охватить наиболее широкую аудиторию. Помимо этого появляется возможность выбора формата и применения креативного подхода, а также опция быстрой корректировки и адаптации под потребности рынка.

Еще одно преимущество — наличие разноформатных каналов и инструментов, которые могут быть использованы, многообразие форм рекламной продукции. Размещение может быть произведено как на телевидении в формате, например, видеороликов, так и в Интернете в формате постов — на сайтах, новостных ресурсах, в социальных сетях, или на радио в формате аудиороликов. Вариантов невероятно много.

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются возможности массового оповещения и потенциального повышения продаж.

Также, важно упомянуть непредсказуемость результата. Контент может просто не понравиться потенциальному потребителю, а слишком частая демонстрация – вызвать негативную реакцию.

Источник: Агентство Mygribs