Отечественный рекламный рынок вышел из кризиса

Именно к таким выводам пришла комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, подведя итоги развития российского рекламного рынка за первый квартал 2023 года. Суммарный объём рекламы в средствах её распространения составил 140−145 млрд руб., что на 8% больше, чем за аналогичный период годом ранее.

Однако в разных медиасегментах ситуация развивалась по-разному, отметили в ассоциации. «Одни из них, имевшие отрицательную динамику уже в первом квартале 2022 года, за счёт низкой базы смогли продемонстрировать рост на десятки процентов. Другие, показав год назад неплохой рост, сейчас с точки зрения динамики оказались в более сложной ситуации. Третьи даже в условиях радикальных изменений сумели активизировать свою деятельность, особенно в цифровизации рекламного бизнеса в разных сегментах», — указали в АКАР.

Региональный рекламный рынок, начиная с середины 2022 года, демонстрирует более высокую динамику по сравнению с федеральным рынком, подчеркнули в ассоциации. «И хотя это происходит не во всех сегментах, в целом такой тренд чётко прослеживается», — считают эксперты. Объём отечественного регионального рекламного рынка (без учёта московского рынка) в средствах её распространения по четырём медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — оценивается в 9,5 — 9,7 млрд руб., что примерно на 12% больше результата предыдущего года.

К сожалению, АКАР не приводит аналитику по отдельным сегментам рынка, ссылаясь на ряд объективных причин.

Источник: Sostav