С 1 сентября 2022 года в силу вступил Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе"», в рамках которого все рекламные материалы, показываемые пользователям из России, подлежат обязательной маркировке. Изменения направлены на повышение прозрачности рынка интернет-рекламы и предупреждение распространения информации, нарушающей законодательство.

Маркировка интернет-рекламы — система принудительного учета рекламы в сети. 

Все цифровые рекламные объявления учитываются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), за который отвечает Роскомнадзор. В реестр поступает информация о креативах, показах, площадках, данные о контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.

Участников рынка цифровой рекламы поделили на три категории:

• рекламодателей, 
• рекламораспространителей,  
• операторов рекламных систем. 

Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы.

Рекламораспространитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и(или) распространение рекламной информации путем предоставления и(или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами" (ФЗ "О рекламе" от 14 июня 1995 г.). Другими словами, это те, кто размещает рекламу в интересах рекламодателей (медиаагентства, площадки, СМИ).

Операторы рекламных систем — посредники между площадками и медиаагентствами.

Другими важными участниками системы учета интернет-рекламы являются операторы рекламных ланных (ОРД).

Оператор рекламных данных (ОРД) - это специальный орган, который получает и обрабатывает информацию для передачи в ЕРИР, а также генерирует токены.

На первом этапе агентство или площадка должны зарегистрировать креативы и договоры участников цепочки в ЕРИРе через операторов рекламных данных (ОРД). Передать данные в ЕРИР можно только через них. После регистрации рекламному сообщению присваивают уникальный идентификатор (ID, он же маркер или токен). Креатив в большинстве случаев нужно зарегистрировать до начала размещения.

На втором этапе в ЕРИР передают информацию о проведенной рекламной кампании. Необходимо предоставить информацию о сроке размещения рекламы и объеме показов и стоимости размещения. Данные можно подавать в течение месяца, который следует за календарным месяцем, когда размещалась реклама. Рекламодатели в своих личных кабинетах в ЕРИР смогут получить информацию о заключенных договорах и зарегистрированных креативах. Вся информация будет храниться в ОРД год, в Роскомнадзоре — пять лет.

Как уже говорилось выше, ОРД (или полностью Оператор рекламных данных) - это специальный орган, который получает и обрабатывает информацию для передачи в ЕРИР, а также генерирует токены.

То есть, основными функциями ОРД являются:

• присвоение креативам (рекламным объявлениям) токенов (уникальных номеров);
• пересылка данных в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы);
• сбор статистики о показах.

Реестр ОРД, действующих на сегодняшний день, опубликован на сайте Роскомнадзора. Это:

1. ООО "Яндекс оператор рекламных данных". Интернет-ресурс: ord.yandex.ru

2. ООО "Озон ОРД". Интернет-ресурс: ord.ozon.ru

3. ООО "ОРД-А". Интернет-ресурс: ord-a.ru

4. ООО "Лаборатория разработки". Интернет-ресурс: ord-lab.ru

5. ООО "Первый ОРД". Интернет-ресурс: 1ord.ru

6. ООО "ВК рекламные технологии". Интернет-ресурс: ord.vk.com

7. ООО "МедиаСкаут". Интернет-ресурс: mediascout.ru

При выборе ОРД (кстати, рекламодатель может работать одновременно с несколькими ОРД) необходимо иметь в виду, что:

• для рекламы на площадках Яндекса, Озона или Вконтакте ОРД выбирать не нужно. У этих сервисов уже есть собственные кабинеты ОРД и все, что нужно сделать рекламодателю - это внести информацию о своем бизнесе в личном кабинете на  сайте и дать согласие на обработку и передачу данных в системе. Далее сервисы уже самостоятельно будут маркировать рекламные креативы и передавать информацию в ЕРИР.
• если реклама будет размещаться на других площадках, то выбор ОРД становится обязательным. В этом случае следует учесть, что вышеперечисленные Яндекс, Озон и Вконтакте данные от сторонних рекламных систем не принимают. То есть выбор остается из оставшихся четырех ОРД.
• если рекламодатель работает через третье лицо (например, через рекламное агентство), то выбор ОРД можно переложить на плечи этого самого посредника. Главное, вписать в договор соответствующий пункт. В этом случае все заботы о передаче данных в ОРД до и после размещения креатива становятся заботой посредника.

Основные шаги по работе с ОРД:

1. Необходимо зарегистрировать личный кабинет в ОРД. Для этого нужно решить, в каком статусе выступает рекламодатель (организация, ИП или физлицо без регистрации ИП) и подготовить соответствующий пакет данных. как правило, это наименование (или ФИО), ИНН, платежные реквизиты и почтовый адрес, ОГРН и КПП для организаций и ОГРНИП для ИП.

2.В личном кабинете загрузить:

2.1. данные договора между рекламодателем (заказчиком) и исполнителем. Важно: договор должен быть обязательно, даже если реклама размещается бесплатно или взаимозачетом.

2.2. сам креатив (рекламное объявление). Важно: если в объявлении используется чсть аудио или видеотрансляции, то загрузить нужно всю запись трансляции целиком.

3. После загрузки креативов в ЛК рядом с каждым рекламным объявлением будет указан токен (индивидуальный номер). Этот токен можно скопировать в конец кликовой ссылки через слэш и вопросительный знак или вставить в текст поста.

4. после запуска рекламы, в течение 30 дней по истечении того месяца, в котором транслировалась реклама, надо загрузить в ОРД статистику рекламной кампании и акты об оказании услуг. Важно: если реклама транслировалать более чем в одном месяце, то за показы в каждом месяце надо отчитываться отдельно. 

​

​