Трансформация: 14 редакций рассказали, как всего за год нашли новую онлайн-аудиторию

Всемирная газетная ассоциация WAN IFRA опубликовала отчет о переходе нескольких региональных СМИ в онлайн в рамках программы Table Stakes Europe.

Это история о 14 издателях, которые всего за один год приобрели навыки работы с онлайн-аудиторией, нарастив доходы от деятельности интернет-СМИ.

Своим опытом делятся редакции со всего мира: испанские, французские, немецкие и многие другие. Как они создавали мини-издательские группы, ориентированные на конкретные потребности аудитории, устраняя пробелы в возможностях и мотивируя остальных сотрудников редакции присоединиться к трансформации.

«Стремление получить доходы от [онлайн] подписки влечет за собой реформу редакционных, маркетинговых и технических редакционных подходов. Во главу угла ставится доверие, лояльность и понимание целевой аудитории», — отметил Винсент Пейрен, генеральный директор WAN-IFRA.

Читать отчет на английском языке.

Table Stakes Europe — программа, предназначенная в первую очередь (но не только) для местных и региональных новостных организаций, призванная помочь стимулировать рост цифровых доходов за счет переориентации на аудиторию. Программа разработана командой WAN-IFRA и руководителем Table Stakes Дугом Смитом в партнерстве с программой цифрового роста Google News Initiative.