Как СМИ сделать социальный проект
и найти на него средства?

Социальный проект – это программа (комплекс мероприятий), в соответствии с которой организация будет решать социально-значимую проблему в установленный срок, а после – оценит результаты.

Социальный проект не похож на рекламный или журналистский спецпроект в СМИ.

Для него важно следующее:

• Наличие проблемы: социальный проект должен быть посвящен реальной социальной проблеме. Если вы подаетесь на грант, основанием для отказа в финансировании может стать то, что вы не разработали комплекса действий по решению конкретной проблемы, а предложили существующую социальную рубрику / эфир;
• Новизна: социальный проект не должен дублировать текущую деятельность СМИ;
• Цели: проект должен иметь цель, достижимую за определенный отрезок времени. Такой целью может быть содействие решению конкретной проблемы или просвещение.

СМИ активно реализуют социальные проекты самого разного формата и тематики:

«Карта сообществ» - проект журнала «Русский репортер», рассказывающий о полезных социальных инициативах. Журналисты следят за новостями и рассказывают читателям о благотворительных фондах, приютах для бездомных, некоммерческих образовательных программах, чтобы вовлекать в их деятельность большее количество людей.

«Не бойся» - просветительский проект «Дождя» о людях с ВИЧ.

«Механика аутизма» - VR-проект «РИА Новости», который позволяет пользователю окунуться в мир человека с аутизмом, понять, почему люди с этим расстройством реагируют так в той или иной ситуации.

«Открытые НКО» - проект «Комсомольской правды», представляющий собой онлайн-платформу, объединяющую волонтерские некоммерческие проекты и СМИ.

«Добрые истории» - проект радио «Шоколад», созданный для поддержки фонда помощи родственникам больных с инсультом. В рамках проекта актер Сергей Гармаш читал отрывки из сборника рассказов Михаила Зощенко. Слушатели радиостанции могли сделать пожертвование, отправив СМС.

«У Христа за пазухой: сироты в культуре» - совместный проект «Арзамаса» с фондом «Арифметика добра», занимающимся проблемой сиротства. Это серия лекций о том, как российское государство и общество учились заботиться о сиротах, больных и бедных, а также об отражении сиротства в истории, литературе, кино и фольклоре.

«Победи в себе равнодушие» - проект ивановского ИД «Частник», направленный на борьбу с «синдромом постороннего». Редакция напечатала и раздала открытки с короткими инструкциями: как помочь пожилому человеку, заметить ребенка в тревожной ситуации, пристроить брошенных животных.  

На реализацию социальных проектов СМИ могут получить:

1. Субсидии профильных ведомств: например, субсидии «Роспечати»;
2. Государственные гранты:
• Фонд президентских грантов (ФПГ) – самый крупный грантооператор России. ФПГ принимает заявки со всей страны и отдает предпочтение региональным заявкам.
• Грантовые конкурсы региональных правительств и комитетов, занимающихся социальной политикой. Как правило, все они организованы одинаково, поскольку получают рекомендации о порядке проведения грантовых конкурсов централизованно от Минэкономразвития. Если у вас нет собственного опыта участия и победы в таких конкурсах, посмотрите на опыт коллег в своем или соседнем регионе. Так, в Ленинградской области региональными грантами занимается Комитет по печати и связям с общественностью. В 2018 году экспертный совет поддержал четыре медиапроекта: больше всего баллов набрал проект ООО «Медиа-Эксперт» «Добро пожаловать в Ленобласть!» На его реализацию из бюджета было выделено 4,8 млн рублей. В рамках проекта был опубликован цикл статей о культурном и историческом наследии области (например, о гастрономическом туризме или паломничестве).
3. Гранты и конкурсы НКО – конкурсы социально-ориентированных организаций, крупных международных структур и фондов (подробнее о них читайте далее).

Фонд президентских грантов работает с апреля 2017 года и является единым оператором грантов президента России на развитие гражданского общества. Учредителями фонда выступили семь прежних операторов грантовой поддержки НКО: Союз женщин России, Российский союз ректоров, Лига здоровья нации, Союз пенсионеров России, Национальный благотворительный фонд, движение «Гражданское достоинство» и благотворительный фонд «Покров».

В 2019 году фонд объявил два конкурса на получение грантов. Первый уже завершился – победителями стали 1 644 некоммерческие организации, получившие 3,3 млрд рублей. Причем 87% победителей — это региональные проекты. В этом году состоятся еще два конкурса, второй уже стартовал.

На конкурс ФПГ заявки могут подавать только некоммерческие организации. СМИ может претендовать на грант в трех случаях:

- если оно зарегистрировано как НКО;

- если заявителем выступает Ассоциация СМИ;

- если заявку на грант подает НКО, а редакция СМИ выступает партнером в общем проекте. Редакция может частично или даже полностью вести проект: партнеры свободны самостоятельно определять объем работы в проекте и распределение его бюджета.

Приоритетные направления проектов опубликованы на сайте Фонда президентских грантов.

Как пояснил генеральный директор ФПГ Илья Чукалин, для фонда в первую очередь важна социальная направленность подаваемого на конкурс проекта.

«Поскольку Фонд президентских грантов ориентирован на социальные проекты, из заявки должно быть очевидно, что проект направлен не просто на развитие СМИ, в нем должен быть четко виден социальный эффект, а также обозначено, что такая деятельность для редакции не нова, что в составе команды СМИ уже есть опытные социальные журналисты», - отмечает он.

Примеры социальных проектов в СМИ и размер привлеченных средств:

Пермская ассоциация радио и телевидения: проект по созданию каталога «Пермский край - великий и многоликий», содержащего материалы о культуре и традициях народов Пермского края. Бюджет: 1 971 446,59 руб.

АНО «Редакция газеты «Выбор»: проект «Правовая, психологическая и информационная поддержка родителей детей-инвалидов». Бюджет: 1 581 337,16 руб.

АНО «Редакция «Литературной газеты»: проект «Муза Тавриды» - публикация произведений трехсот талантливых крымских авторов, пишущих в различных жанрах. Бюджет: 2 951 299,80 руб.

Прежде чем вы приступите к обдумыванию идеи и планированию проекта для подачи на конкурс в Фонд, ознакомьтесь с требованиями к заявкам.

В некоммерческом и частном секторах существуют свои грантовые конкурсы, которые организуют:

• Частные и общественные фонды. 

Например: Всероссийский конкурс медиапроектов по теме профилактики социального сиротства «Конёк» Фонда Тимченко или межрегиональный конкурс «Искусный глагол» для журналистов и медиа, пишущих о культуре, Фонда Владимира Потанина и Государственного Эрмитажа; конкурс медиагрантов Русского географического общества.

• Инфраструктурные организации – хабы для самих НКО и организации-лидеры в разных темах.

Например, грантовые конкурсы проводит Фонд поддержки детей в трудной жизненной ситуации.

• Организации, поддерживаемые государством или церковью.

Например, Всероссийский конкурс «Семья и будущее России» Фонда Андрея Первозванного.

СМИ и некоммерческие организации могут взаимодействовать по-разному:

НКО как эксперты – проект «ведет» СМИ, а представители НКО выступают в нем экспертами, помогают журналистам с поиском историй и героев.

НКО как партнеры – некоммерческие организации могут выступать равноценными партнерами в проекте и участвовать в создании нового продукта. Например, совместно планировать и проводить мероприятия в рамках общего просветительского проекта на социальную тему.

НКО как заказчики – проект придумывает и «ведет» НКО, привлекая СМИ как партнера по креативным и информационным задачам. Например, проект «Вместе», реализованный на портале «Такие дела», является заказом фонда Потанина. Другой пример: проект «Арзамаса» о сиротах, который финансировал фонд «Арифметика добра».

Редакция частного СМИ может учредить и собственное НКО для реализации социальных проектов на постоянной основе. Процедура регистрации некоммерческой организации описана на сайте Министерства юстиции РФ и на портале Ассоциации «Юристы за гражданское общество» (ассоциация, кстати, занимается правовой поддержкой некоммерческих организаций и может помочь с регистрацией).