Издателей подпишут на рост тарифов

В 2020 году «Почта России» планирует увеличить тарифы на доставку прессы, «повышение составит не более 10%», рассказал “Ъ” заместитель гендиректора ФГУП по почтовому бизнесу и социальным услугам Ярослав Мандрон. В 2019 году тарифы выросли на 7%, в 2018-м «Почта России» их не повышала, уточнил он. В опрошенных “Ъ” издательских домах официального сообщения о росте тарифов в 2020 году пока не получали.

До 2014 года ФГУП «Почта России» получало субсидию от государства до 3,5 млрд руб. ежегодно, что позволяло ему покрывать убытки от расходов на подписку. В 2015 году льготу отменили, что привело к постепенному росту тарифов. После отмены субсидии «Почта России» каждый год выделяет из своего бюджета около 1,5 млрд руб. в виде скидок на доставку 2,5 тыс. изданий, рекомендованных экспертным советом при Минкомсвязи, эта поддержка не будет отменена, отметил Ярослав Мандрон. Он добавил, что «Почта России» также предоставляет скидки на подписку населению при оформлении по официальному каталогу и каталогам альтернативных агентств, а также проводит стимулирующие акции для увеличения подписных тиражей.

С 2015 года тарифы на доставку для издателей увеличились почти в три раза, а падение подписных тиражей составило 35,8%, оценивал в ходе парламентских слушаний по печати в Госдуме 10 апреля президент союза предприятий печатной индустрии (ГИПП) Сергей Моисеев. Список социально значимых изданий охватывает лишь 2,5 тыс. наименований из более 50 тыс., этой льготы недостаточно, говорил он, предлагая вернуть субсидию «Почте России» на фоне усугубившихся с 2014 года проблем печатной прессы.

С учетом инфляции и роста затрат на логистику сейчас объем субсидии, которая могла бы покрыть убытки «Почты России» от доставки газет и журналов, составляет уже не 3,5 млрд руб., а 7–8 млрд руб., оценивает председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин. «Для “Почты России” доставка — большая тягость с учетом огромных расстояний. Подписные тиражи будут продолжать снижение, а если субсидию не вернут — подписка фактически обречена. Это серьезный удар для издательств, для которых подписка составляет в среднем треть доходов, а в целом для страны — угроза для информационной безопасности»,— рассуждает господин Оськин. По его прогнозу, если «Почта России» повысит тарифы в следующем году на 10%, то с учетом продолжающегося роста цен на бумагу подписка для читателей подорожает на 20%.

У «Комсомольской правды» доля доставочных тарифов в подписной цене составляет не менее 70%, то есть, если издатель не будет повышать свою цену, стоимость подписки вырастет как минимум на 7%, оценивает заместитель гендиректора ИД «Комсомольская правда» Ирина Дегтярева. Падение подписных тиражей, по ее словам, составляет до 7–10% ежегодно, а при повышении каталожных цен усиливается до 15%. «Уже сейчас стоимость подписки на грани лимита, перешагнем этот предел — и подписчики будут массово отказываться от газет и журналов»,— опасается она. Рост цен будет ощутим и неприятен для конечного потребителя, на котором замкнется цепочка повышения себестоимости почтовых услуг, согласен гендиректор ИД «Аргументы и факты» Руслан Новиков. Он добавляет, что издатели давно говорят о необходимости господдержки и восстановления субсидирования подписки.

Повышение цены на 10% повлечет падение подписных тиражей на такой же процент и падение рынка печатной прессы в целом на 7–8%, прогнозирует начальник отдела по работе с управлением федеральной почтовой связи ИД «Свободная пресса» Лариса Сафонова. Многие издания находят выход в том, что предлагают по подписке PDF-файлы, а районные газеты ведут редакционную подписку и стараются доставлять экземпляры до читателей самостоятельно, рассказывает она.

Сама «Почта России» не раскрывает, как формируются тарифы на доставку, отмечает гендиректор ИД «Мир новостей» Андрей Авдонин. «Непонятно, почему субсидировать доставку газет и журналов в удаленные регионы должны жители крупных населенных пунктов через усредненную цену доставки, а не государство. Если бы тарифы на доставку были ниже в большинстве населенных пунктов, подписные тиражи можно было бы значительно нарастить»,— уверен он.

Источник: Валерия Лебедева, “Коммерсантъ”