2007 / 2008 / 2009 / 2010 / 2011 / 2012 / 2013 / 2014 / 2015 / 2016

X международный саммит региональных издателей «Аудитория: вовлечение и монетизация - ключ к успеху медиа»



Саммит региональных издателей – 2016 «Аудитория: вовлечение и монетизация – ключ к успеху медиа» состоялся 28-29 мая 2016 года в Санкт-Петербурге.

В саммите приняли участие топ-менеджеры, владельцы региональных издательских домов, успешные медиа-менеджеры из регионов России – Санкт-Петербурга, Краснодара, Ростова-на-Дону, Барнаула, Казани, Красноярска, Екатеринбурга, Астрахани, Архангельска, Хабаровска, Тулы и других городов. В качестве спикеров выступили наиболее успешные из них, кто делает в регионах мощные, прогрессивные издательские проекты, совокупная аудитория которых составляет миллионы читателей.

28 мая 2016, г. Санкт-Петербург

ПРЕСС-ЦЕНТР ТАСС, ул. Шпалерная, 37а

9.30 - 10.00

Регистрация участников

10.00 - 10.15

Открытие Саммита: Ирина Самохина, Президент НП "АНРИ", Татьяна Попова, исполнительный директор НП "АНРИ"

10.15 - 10.30

Светлана Дзюбинская, начальник отдела периодической печати агентства по печати и массовым коммуникациям, г. Москва.

Тема: "Разъяснение новых требований по оформлению документов для получения господдержки".

АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР ОТРАСЛИ

10.30 – 12.00

Наталья ЛосеваНаталья Лосева, медиаэксперт, медиапродюсер, старший преподаватель факультета журналистики МГУ им.Ломоносова, г. Москва.

Тема: «Новые медиа. Тренды».

12.00 – 12.35

Перерыв на кофе и разговоры

12.35 – 12.55

Екатерина КузнецоваЕкатерина Кузнецова, директор по работе с клиентами TNS, г. Санкт-Петербург.

Тема: «Изменения медиа-предпочтений и потребительского поведения в связи с экономической ситуацией».

Блок: Влияние аудитории на редакционные процессы

12.55 – 13.20

Ольга СивковаОльга Сивкова, директор CrosDigital, г. Москва.

Тема: «Изменяйся или умирай: как использовать опыт новых медиа в интересах СМИ».

13.20 – 14.00

Сергей СусСергей Сус, директор по развитию ИД Актион, г. Москва.

Тема: «Как мы из печатных СМИ стали цифровыми или с цифрой жизнь редакции стала веселее».

14.00 – 15.00

Обед

Блок: Стратегия эвент-маркетинга в борьбе за аудиторию. Спецпроекты

15.00 – 15.15

Иван ВласовИван Власов, руководитель проектов, Русская медиагруппа «Западная пресса», г. Калининград.

Тема: «Нужно ли обучать людей, которые платят вам деньги? Положительный и отрицательный опыт проекта «Медиарегата».

15.15 – 15.25

Максим Концедалов, зам.генерального директора ГК ВДВ –Медиа, г. Омск Тема: «Раздаем "Лучи добра": как премия "Народный герой" помогает увеличить аудиторию и открывает новые возможности для монетизации".

15.25 – 15.50

Елена КирюшинаЕлена Кирюшина, руководитель интернет-редакции телеканала «Дождь», г. Москва.

Тема: «Видеофабрика "Короче". Как короткие виральные видео увеличили охват и вовлечение в фейсбуке Эксперимент «Дождя» .

Блок: Монетизация аудитории и инструменты  управления аудиторией

15.50 – 16.10

Рамис ЯпаровРамис Япаров, руководитель интернет-департамента холдинга «Газпром-Медиа», Москва.

Тема: «Как радио завоевывает интернет-аудиторию и монетизирует ее».

16.10 - 16.30

Сергей Коваленко, автор проекта http://www.myslo.ru/, г. Тула

Тема: «Монетизация за счет подписчиков без платной подписки».

16.30 – 17.00

Разговоры за чашкой чая

17.05 – 17.30

Мария Гельман, креативный директор LOOK AT MEDIA.
Тема: "Новые технологии и инструменты в нативной рекламе. Опыт LOOK AT MEDIA".

17.30 – 17.55

Зоя НикитинаЗоя Никитина, генеральный директор E-Contenta, г. Санкт-Петербург

Тема: «Как анализ аудитории помогает медиа-компаниям умножить свои доходы».

17.55 - 18.00

Мы оставили 5 минут на то, чтобы комфортно располагать временем на вопросы и не обрывать спикеров на полуслове))

18.15 Трансфер в «Конгресс-комплекс», г. Пушкин

19.00 Прибытие в «Конгресс-комплекс», заселение участников

20.30 Приветственный ужин для участников Саммита

29 мая 2016, г. Пушкин

«Конгресс-комплекс», Белый зал (г. Пушкин, ул.Радищева, д.4 (дача Кочубея)

Блок: Как увеличить аудиторию и удержать читателей

9.30 – 10.15

Пургин Юрий, генеральный директор ИД «АЛТАПРЕСС», г. Барнаул

Тема: "Борьба за аудиторию: монетизация контента".

10.15 – 10.45

Александр Горшков, главный редактор Fontanka.ru, г. Санкт-Петербург.

Тема: "Трафикообразующий контент или как мы завоевываем аудиторию".

10.45 – 11.15

Григорий МатыжевГригорий Матыжев, генеральный директор, Metro, г. Санкт-Петербург

Александр СиротинАлександр Сиротин, директор по маркетингу Metro, г. Санкт-Петербург.

Тема: «Комплексное управление структурой аудитории: редакция, распространение, маркетинг. Кейс Metro-Петербург».

11.15 – 11.45

Кофе-кофе

Блок: Аудитория и нативная реклама

11.45 – 12.15

Диана Мартынова, директор по рекламе медиагруппы «Слобода», г. Тула

Тема: «От продажи медийной рекламы к комплексу услуг по интернет маркетингу. Регионы».

12.15 – 12.55

Ирина ВидановаИрина Виданова, директор проекта www.citydog.by, г. Минск

Тема: «Нативная реклама: стоящий контент, который полюбят читатели и рекламодатели».

12.55 – 13.20

Мария РзаеваМария Рзаева,  директор спецпроектов компании «Бумага Медиа» | http://paperpaper.ru/

Тема: «Нативная реклама на локальном рынке»

13.20 -  14.20

Обед

Блок: Медиафутуризм

14.20 – 14.55

Чингис Дагаев, руководитель интернет-проектов, медиахолдинг «Информ Полис», г. Улан-Удэ.

Тема: «Каким мы видим ближайшее будущее в интернете и что мы уже сейчас делаем, чтобы его приблизить: гипотезы и кейсы».

14.55 – 15.15

Оксана Бирюкова, директор по продажам интернет-рекламы 7days.ru, г. Москва

Тема: "Проблемы монетизации онлайн СМИ и свет в конце тоннеля".

15.15 – 15.45

Кофе. Перезагрузка.

15.45 – 17.45

Константин КузиковКонстантин Кузиков, CEO (генеральный директор) АS Delfi, Рига, Латвия

Тема: «Как бороться с вечной ЖО*** - нехваткой аудитории и денег или  www.delfi.lv: история СМИ, которое увеличило оборот на 30%,  аудиторию на 50% за два года на стагнирующем рынке».

17.45 -18.00

Завершение работы Саммита



Отзывы участников X Саммита региональных издателей

Наталья Белогрудова, «Центр развития СМИ», медиа-консультант:
Больше всего мне понравилось выступление Натальи Лосевой и генерального директора DELFI в Литве, сильные ребята (всё по сути) из «Слободы». Больше всего мне не понравились выступления спикеров из газеты «Метро» (мало полезной информацию, к тому же это издание очень низкого качества), и из «Газпром-медиа» про радио – эти радиостанции никакого отношения к СМИ не имеют. Мне кажется, саммиту не хватило разбора проблемных кейсов. Именно практического инструментария по решению проблемных задач. Но в целом все отлично. Спасибо!

Юрий Пургин, ИД «Алтапресс», г. Барнаул:
1. Это, безусловно, был лучший саммит за всю историю их проведения. Как в содержательном, так и в организационном отношении. Много дополнительных приятных и важных мелочей. Возможность для общения. Хорошая гостиница. Природа. Все сложилось и все удалось. Спасибо!
2. Содержание. Важно, что ключевым спикерам, которые открывали и закрывали саммит, было выделено достаточно много времени. Оба выступления стали «изюминками» мероприятия. Практически не было проходных докладов. Очень правильно, что организаторы предварительно очень хорошо поработали со спикерами. Что интересно: доклады региональные зачастую были сильнее докладов федеральных спикеров. Это говорит о качестве изменений, которые наши компании совершают во многом благодаря обучающим программам АНРИ-медиа.
Чего не хватило.
Разных форматов. Ими могли бы стать: панельные дискуссии, блиц: вопрос-ответ, «копилка советов» (краткий рассказ о каком-то проекте по общей схеме). Еще могли бы быть распечатки тезисов ключевых выступающих, что облегчает восприятие докладов (понимаю, что это не просто, но здорово). Небольшого разговора о смыслах. Мы все-таки Альянс НЕЗАВИСИМЫХ издателей. Разбор кейса с «Должниками Госдепа» здесь был бы весьма уместен.

Владимир Мазенко, ООО «Издательский дом «Свободная пресса», главный редактор:
Медиаэксперт Наталья Лосева представила очень толковый анализ трендов в медиаотрасли (мессенджеры, видео, потеря значения новостей и главной страницы сайтов, роботизация и многое другое). Мастер-класс по анализу и оптимизации собственного контента мы получили от Сергея Сус (ИД «Актион»), а зажигательный пример event-маркетинга – от «Западной прессы» (Калининград) (презентовал Иван Власов). Елена Кирюшина рассказала много интересного о digital-first-стратегии телеканала «Дождь», который, таким образом, становится уже как бы не совсем телеканалом. Рамис Япаров показал очень вдохновляющую презентацию об активном движении крупнейших радиостанций холдинга «Газпром-Медиа» в соцсети. Какая сейчас конференция без нативной рекламы? На этот раз это были очень практичные советы креативного директора Look At Media Марии Гельман.
Некоторые выступления повергли в легкую депрессию, честно говоря. Дело в том, что коллеги сделали серьезные и правильные шаги, которые могли бы сделать в свое время и мы, если бы у нас хватило для этого мозгов, желания и чутья. Поэтому завидуем, конечно. Хотя радости за успехи коллег намного больше, чем зависти. Юрий Петрович Пургин, например, поделился классным опытом «Алтапресс» по монетизации контента, Диана Мартынова рассказала о том, как редакционная деятельность преобразуется в тульской «Слободе» в оказание комплексных услуг по Интернет-маркетингу и сопровождению клиентов. Примерно тем же с успехом занимаются и в «Информ Полисе» (Улан-Удэ) – спасибо Чингис Дагаев. Главный IT-шник «Медузы» Боря Горячев раскрыл все секреты успеха популярного (особенно в журналистской среде) ресурса (хотя нам, не-IT-ишникам, было доступно для понимания не больше 30% информации, выходит, что большинство секретов Борис всё равно увёз с собой.
Оксана Бирюкова («7 дней») сделала всем членам АНРИ интересное предложение по объединению усилий в сфере рекламы и вообще порадовала фактом своего выступления, ну и, наконец, изюминкой Саммита стали презентация коллег из ближнего зарубежья – Константин Кузиков из Delfi (Латвия) (его рассказ носил очень понятное, практически международное название – «Как бороться с вечной Ж…Й – нехваткой аудитории и денег») и Ирины Видановой из минского citydog (невероятный опыт по выстраиванию отношений с городской аудиторией).

Галина Коморникова, директор Издательского дома «БукЪвица»:
10 юбилейный саммит региональных издателей стал, с моей точки зрения, очень насыщенным различной полезной отраслевой информацией. Организация мероприятия была практически безупречной, начиная от мест проведения до именных открыток и пирожных) Впервые я записывала часть выступлений на диктофон, т. к. возникла потребность их прослушать. И дать послушать коллегам в редакции. Выступления представителей ТК Дождь, Медузы, Алтапресса, СитиДога, Информполиса, Делфи были очень яркими и самое важное — несли информацию, которая заставляет искать пути решения для проблем. Думаю, что два дня дадут пищу для размышления и принятия решений в своем бизнесе. Огромное спасибо гендиректору АНРИ-Медиа Виктории Чикиревой и ее команде за петербужский саммит. Удачи всем нам и попутного ветра в паруса корабля, который стал символом нашей незабываемой встречи!

Николай Починин, генеральный директор ООО «Издательская группа «ВК-Медиа»:
Для меня (предсказуемо) самыми яркими и полезными оказались выступления Натальи Лосевой и Константина Кузикова (DELFI). Это оказалось как две стороны одной медали: с одной стороны, понять, что происходит, какие процессы идут в медиа, какие тренды в медиапотреблении складываются сейчас, а с другой, понять, как дать читателю продукт, который он хочет и как это монетизировать. Остальные спикеры тоже были интересны – у каждого были интересные наработки, а свои пометки по ходу речи каждого выступающего на саммите еще предстоит пересмотреть, осмыслить и присвоить. Но самый главный для меня итог саммита – то, что получилось уехать с конкретными идеями и списком дел, которые надо реализовать в своих изданиях. Наверное, я сейчас даже не смогу вспомнить, у кого и какие идеи услышал / подсмотрел, но главное, что воплотив их, наши издания смогут стать лучше, интересней читателю и более финансово независимыми.
Единственное, чего не хватило – кейсов и выступлений по печатными СМИ. Я понимаю, что, это было обусловлено и заявленной темой саммита, и тем, что все издания стремятся в интернет, но все-таки хотелось бы делиться и «бумажным» опытом.

Марина Майорова, главный редактор «Удмурдской правды»:
Все лежит на поверхности, надо только нагнуться, дотянуться и поднять. Это тот основной смысл, который я увозила с собой в Удмуртию. Пусть не сразу все получится так, как в Воронеже, Барнауле, Калининграде или Минске. Но получится обязательно, если собрать вокруг себя команду единомышленников. Это, пожалуй, самое главное и проблемное в наши дни. Без команды любая идея повиснет в воздухе. АНРИ – это команда. Каждый из тех, с кем мы провели три дня за обсуждением идей, отфильтрован жесткими реалиями медийного бизнеса – либо двигаешься вперед, либо закрываешься и идешь торговать консервами.
В прошлую среду ко мне на практику пришли три студента нашего университета с отделения рекламы и пиара. В первый же день в качестве домашнего задания я дала им список сайтов, среди которых и Бумага, и СитиДог. На следующий день я увидела, что у ребят глаза загорелись. Им еще по 18 лет, им это интересно.

Белла Севостьянова, директор-главный редактор МУП г. Шахты «Редакция газеты «Шахтинские известия»:
Многое заставляет задуматься, переосмыслить и переоценить редакционные процессы. Особенно после выступления Натальи Лосевой и ее характеристики медиатрендов. Выступления коллег из сравнительно небольших, но очень ярких, динамичных и профессиональных СМИ (из Беларуси, Санкт-Петербурга) вдохновляют. Лонгриды, работа с блогерами, нативная реклама, спецпроекты, использование мессенджеров, видеоконтент, аналитика – важнейшие темы, которым было уделено достойное внимание. С этим нужно научиться жить и жить счастливо.
Инициативы АНРИ
Первополосный материал
Золотая коллекция АНРИ
Библиотека АНРИ
Юридическая поддержка
Ньюзеум
Газета в образовании